Définition
EPC (revenu par clic)
L'EPC est le revenu moyen qu'un clic rapporte à l'affilié : commissions gagnées divisées par clics envoyés. C'est le chiffre qu'un affilié regarde en premier.
Le calcul tient en une ligne : 500 € de commissions pour 2 000 clics font un EPC de 0,25 €. Il se mesure en général sur cent clics dans les réseaux d'affiliation anglo-saxons, ce qui donne les valeurs à deux chiffres qu'on y croise.
C'est le chiffre décisif parce que c'est le seul qui permette d'arbitrer. Un affilié a une audience finie et doit choisir quel produit lui recommander ; le taux de commission seul ne lui apprend rien. Cinquante pour cent sur un produit qui ne convertit pas rapportent moins que quinze pour cent sur un produit qui convertit, et l'EPC est exactement ce qui rend les deux comparables.
Côté marchand, l'afficher est un argument de recrutement puissant, à deux conditions : qu'il soit calculé sur assez de volume pour vouloir dire quelque chose, et qu'on précise sur quelle période. Un EPC calculé sur trente clics et une vente heureuse ne survit pas au premier affilié qui teste.
Termes liés
Taux de conversion affilié
Le taux de conversion d'un programme est la part des clics affiliés qui aboutissent à une vente. Il ne dit rien sans préciser ce qu'on compte comme conversion.
MRR affilié
Le MRR affilié est la part du revenu récurrent mensuel apportée par les affiliés. C'est la mesure qui dit si un programme est un vrai canal ou un gadget.
Marketplace d'affiliation
Une marketplace d'affiliation est un annuaire où programmes et affiliés se trouvent mutuellement, sans démarchage. C'est la distribution, pas l'outillage.